Sostantivo Maschile

D ove tutto è pensato solo per l’uomo, l’abito su misura è il completamento di un’attitudine, che parte dalla scelta dei tessuti. Nel nome di Ermenegildo Zegna.

Ciò che veramente intendiamo per nobiltà non è una nascita privilegiata, quanto un atteggiamento dello spirito composto da attitudini piuttosto pesanti da sostenere: senso dinastico, senso del dovere, senso della giustizia, senso del gusto, legame territoriale, coraggio, indipendenza. In oltre cento anni e per quattro generazioni gli Zegna hanno manifestato e affinato tutte queste doti, mostrando che Vittorio Emanuele III, non certo immune da errori di giudizio, non si era affatto sbagliato nel concedere a Ermenegildo Zegna il titolo di conte di Monte Rubello. Se vivessero in Scozia avrebbero un tartan, ma qualcosa del genere lo hanno fatto affidando un ruolo iconico al gessato grigio del packaging o usando come un vero e proprio crest il sigillo di ceralacca che dal 1949 compare ovunque, dalla ciminiera della fabbrica ai tagli di tessuto per le sartorie.

Quando ho visitato la casa madre, lassù a Trivero, sono rimasto colpito dal senso istituzionale, che in pratica è fiducia nel futuro fondata sul rispetto del passato. Un vero e proprio museo, detto Casa Zegna, racconta con oggetti e immagini la storia dell’azienda e quella delle «cinquecento mani», quante sono quelle che toccano il prodotto dagli allevamenti ovini alla consegna al cliente. La Fondazione Zegna vanta anche un’importante collezione di pubblicità e riviste, tra cui l’unica raccolta completa esistente di Arbiter. Esemplari di tutti i tessuti, fin dal primo del 1910, recentemente rieditato in occasione del centenario, sono custoditi in due archivi speculari, di cui uno a disposizione dei disegnatori ed eventuali visitatori qualificati, l’altro sigillato e intoccabile, perché preservi in eterno il suo contenuto. Se aggiungiamo gli archivi di Agnona, che fa parte del gruppo, e quelli acquisiti da aziende di varie epoche, Paesi e specializzazioni, ci troviamo di fronte a un patrimonio culturale incalcolabile. Una vera e propria banca, ma coi conti bene in ordine, visto che ogni articolo è schedato e catalogato in modo professionale.

Una targa del 1988 ricorda il fondatore Ermenegildo Zegna con due laconiche righe: «Di lui parlano le opere che vi circondano». Si riferisce all’Oasi Zegna, primo e ancora insuperato esempio di mecenatismo ambientale, al monumentale stabilimento che offre lavoro a centinaia di persone, ma anche alle opere pubbliche da lui volute e sostenute: la strada, l’asilo, l’ospedale, la casa di riposo, la piscina. Tutta questa storia finisce inevitabilmente nei prodotti, che lungi dal vivere di gloria vengono continuamente aggiornati tenendo presente da un lato lo stile dei tempi, che cambiano, e dall’altro quello di Zegna, la cui impronta fatta di qualità, dinamismo e concretezza resta immutabile. Zegna fattura ben più di un miliardo di euro, che per un’impresa a conduzione interamente familiare è già un’eccezione. Non esiste invece un altro marchio dell’abbigliamento di pari dimensioni che si rivolga esclusivamente all’uomo: dai tessuti alla maglieria, dagli accessori ai profumi. Una purezza che ha il suo prezzo, ma fa di ogni loro negozio un sofisticato club maschile.

Per i lettori di Arbiter sono andato in quello di via Montenapoleone a provare gli abiti della linea bespoke, la cui comprensione non poteva però prescindere da quella del mondo da cui vengono. Premetto che un negozio non è una bottega, e non si discute direttamente col sarto. Io sono stato servito da un signore dalla competenza, gentilezza, gusto e cultura tessile ineccepibili. Mi ha chiesto di non nominarlo, quindi mi limiterò a dire che si è formato in azienda e che a sua volta ha istruito gli altri commessi perché chi si affida a Zegna possa sapersi compreso e vivere il vestito e tutta la vicenda che porterà alla sua realizzazione come un’esperienza positiva. Anche se volendo è possibile partire dalle misure, in genere si usa un capo pilota. In tal modo il cliente può rendersi subito conto se l’impostazione generale risponde al suo gusto e può decidere se orientarsi su una scelta completamente diversa o personalizzare quella di base.

[adrotate banner="7"]
Vestire
Iscriviti

Newsletter

Entra nel mondo di Arbiter: iscriviti alla nostra newsletter per restare sempre aggiornato e ricevere i contenuti in anteprima.